Трюк "Тары": продают масло "под видом импортного" и почти вдвое дороже

Исчезновение с прилавков сливочного масла производства «Тара» имеет неожиданное объяснение. Как 28 февраля стало известно изданию "Едиот ахронот", компания практически прекратила производство масла собственного бренда, переориентировавшись на выпуск аналога под маркой Muller. И хотя большинство израильтян убеждено, что этот вид импортируется из Германии, на самом деле большая часть Muller производится исключительно в Израиле.

Трюк в том, что масло с «иностранным названием» стоит гораздо дороже. Произведенный в Израиле продукт под маркой Muller продается по цене импортного — 19,90 шек. за упаковку в 200 г, в то время как масло «Тара» дешевле на шесть шекелей и стоит 13,90 шек.

Поскольку количество жиров, необходимых для производства масла, ограничено и рассчитывается в соответствии с количеством молока, которое «Тара» использует для всей своей продукции, понятно, что в руководстве фирмы предпочитают выпускать более дорогой продукт — за счет масла собственного бренда.

Из данных аналитической компании StoreNext следует, что до мая 2022 года «Тара» выпускала 15-20 тонн масла собственного бренда в месяц. Однако с мая, когда компания представила потребителям масло Muller, выпускаемое по лицензии, объемы производства масла под названием «Тара» планомерно снижаются.

Так, в январе 2023 года «Тара» выпустила 22,9 тонны масла различных марок. Среди них лишь 2 тонны были выпущены под брендом «Тара», а оставшиеся — под брендом Muller. В феврале было выпущено всего 0,5 тонны под собственным брендом, остальные — вышли в упаковках Muller и другого премиального бренда компании «Тара» — масла из козьего молока «Мешек Цуриэль».

Цена импортного сливочного масла в Израиле взлетела на 61% — в чем причина

Отметим, что похожий процесс