TollBit: в конце 2025 года каждый 31-й визит на сайты приходился на ИИ-ботов

Компания TollBit, которая отслеживает трафик ИИ-ботов, подсчитала, что к четвёртому кварталу 2025 года каждый 31-й визит на сайты приходился на ИИ-ботов. Ещё в первом квартале соотношение составляло 1 к 200. 

При этом аналитики TollBit отмечают, что цифры могут быть занижены, поскольку веб-скрейперы всё лучше маскируются под реальных посетителей. По их словам, веб-трафик от реальных людей падает. Так, с третьего по четвёртый квартал 2025 года число посетителей на сайтах снизилось примерно на 5%.

По оценке TollBit, трафик обучающих скрейперов сократился на 15% между вторым и четвёртым кварталом 2025 года. При этом рост показали боты для retrieval augmented generation (RAG), то есть системы, которые вытягивают актуальную информацию из интернета, чтобы отвечать на запросы в чат-ботах и ИИ-поисковиках. Например, всего за квартал RAG-трафик вырос на 33%. ИИ-индексаторы, которые строят поисковые индексы для таких RAG-ботов, и вовсе выросли на 59%.

Наибольшая активность связана с OpenAI. Так, бот ChatGPT-User в среднем делает примерно в пять раз больше обращений на страницу, чем второй по масштабу скрейпер от Meta*. 

Маркетинговые исследования подтверждают, что пользователи всё реже ищут информацию сами, а обращаются за ней к чат-ботам. По данным Eight Oh Two, 37% активных пользователей ИИ начинают поиск сразу в платформах вроде ChatGPT или Gemini, а не в традиционных поисковиках.

По версии TollBit, больше всего от скрейперов страдают сегмент B2B и профессиональные ресурсы, национальные новости и лайфстайл-контент. Самый резкий рост с середины 2025 года показали технологии и потребительская электроника (+107% скрейпинга). У B2B и профессионального сегмента этот показатель вырос на 62%.

При этом ИИ почти не возвращает аудиторию