Тикток бросает вызов «Амазону» и становится новым лидером в интернет-торговле
TikTok уже давно перестал быть только площадкой для развлекательных видеороликов. Теперь социальная сеть стремительно трансформируется в мощного игрока на рынке электронной торговли, бросая вызов таким платформам, как Amazon. Эксперты называют пять факторов успеха.
Фото: Nikolas Kokovlis / NurPhoto via Getty ImagesНовый канал электронной коммерции TikTok Shop набирает популярность значительно быстрее, чем ожидалось.
Как пишет Handelsblatt, всего через шесть месяцев после запуска через него была совершена каждая десятая интернет-покупка в Германии. Вопрос уже не в том, приживется ли TikTok Shop, а в том, как быстро.
Эксперты выделяют пять основных причин, почему TikTok так успешно конкурирует с гигантами e-commerce.
1.
TikTok создает новую форму электронной коммерции
Как отмечают эксперты, подход TikTok Shop противоположен подходу других известных интернет-маркетплейсов. Если последние обслуживают пользователей, которые уже знают, что ищут, то TikTok создает эффект открытия — «discovery commerce».
Через TikTok Shop продают свои товары не только сами бренды, но и сотни тысяч мелких и крупных создателей контента — от блогеров до известных личностей.
Зритель случайно видит видео с продуктом и может купить его сразу в приложении, не покидая ленты.
Эта модель растет во всем мире: за два года с момента запуска в США и Великобритании в прошлом году глобальный оборот платформы уже удвоился и достиг $33,2 миллиарда.
2. Китайский опыт и технологический бэкграунд
Глобальные цифры не учитывают обороты в Китае, поскольку китайская материнская компания Bytedance использует название TikTok только для своих платформ за пределами внутреннего рынка. Читать на udf.name
