The Hill: В политических кампаниях США происходит диджитал-революция

The Hill.Давно прошли те времена, когда телеканалы ABC, CBS и NBC брали власть над зрителями в прайм-тайм, а одно объявление «большой тройки» определяло стратегию медиабайеров кампании. Прайм-тайм мертв. Само телевидение, возможно, находится в хосписе.В этом году взрослые жители США впервые в истории тратят больше времени на просмотр интернет-видео, чем традиционных телевизионных каналов.

Такие платформы, как YouTube и Netflix постоянно опережают CNN, MSNBC, Fox News и другие основные телевизионные каналы. По данным Insider Intelligence, на так называемое «линейное телевидение» сейчас приходится менее половины ежедневных просмотров, в среднем менее трех часов. В то же время среднесуточная аудитория цифровых каналов превысила трехчасовой порог, перевернув сценарий.То, как и где американцы потребляют контент, меняет не только спорт и сериалы; это имеет серьезные последствия для американской политики.

Сегодня политическая кампания — это не просто 30-секундный ролик на Fox News или CNN. Хотя традиционной телевизионной рекламе все еще есть место, современная политическая кампания является более всеобъемлющей, чем когда-либо прежде — социальные сети, маркетинг электронной почты и рекламный таргет стали незаменимыми для кандидатов.В прошлые десятилетия 30-секундная реклама на Fox News гарантировала миллионы просмотров консервативными потребителями кабельных новостей. Но эти просмотры не всегда были стратегически обеспечены целенаправленным образом, с четко определенной целевой аудиторией или жизнеспособным «призывом к действию».