Telegram-каналы увеличили объём контента при замедлении мессенджера

Более 60% публичных каналов в Telegram увеличили частоту публикаций после начала замедления мессенджера, следует из данных сервиса Sfeкyx. С середины декабря 2025 года по конец марта 2026-го рост заметили в первую очередь у крупных каналов, где медианная частота выросла с 9 до 9,2 поста. Суммарная активность блогов выросла на 4%.

При этом эффективность публикаций за период снизилась: медианные просмотры по всем категориям каналов упали на 16,2%. Малые каналы теряют до 17% просмотров, а крупные — до 9%. Такая динамика — показатель не стагнации Telegram, а перехода в фазу «стрессовой адаптации», где на фоне конкуренции за внимание пользователей разрыв между крупными и малыми каналами усиливается, отмечают в Sfeкyx.

Падение просмотров — серьёзный удар по экономике каналов, так как рекламная модель в Telegram по‑прежнему завязана на охваты, а не на подписчиков, говорит гендиректор PR‑агентства Comunica Михаил Умаров. При снижении охватов растёт фактическая CPV (стоимость одного просмотра), и, если она выходит «за порог» рекламодателя, часть размещений просто отменяется, объяснил он.

При этом, по словам Умарова, только около 10% блогов предлагают заметные скидки на продвижение. Остальные рассчитывают удержать ценник за счёт статуса и лояльной аудитории.

У части блогеров начала сокращаться аудитория — примерно на 10–15%, говорит основатель агентства Purple Door Алексей Пак. На этом фоне некоторые авторы задумываются о переходе на другие платформы, хотя далеко не все готовы уходить, например, в мессенджер Max. По словам Пака, он лучше работает с аудиторией старше 35–40 лет, тогда как молодые пользователи не спешат менять привычную площадку.

В Max отказались от комментариев. По итогам года работы в национальном мессенджере