Суд в Германии решил, что только Ritter Sport может быть квадратным

В решении суда уточняется, что форма товара не имеет художественной ценности и не влияет на его цену. При этом, когда покупатель видит квадратную плитку шоколада, то ассоциирует ее с маркой определенного бренда.

Маркетологи Ritter Sport уже несколько десятилетий используют квадратную форму как отличительную особенность шоколадных плиток. Компания даже запатентовала это право, поскольку в Германии есть понятие трехмерного товарного знака или знака формы.

Бренд Milka на протяжении нескольких лет пытался оспорить в суде монополию Ritter Sport на квадратную форму. Если бы суд удовлетворил жалобу Mondelez, то и другие производители смогли бы выпустить на рынок такие же плитки. Тем не менее суд решил, что форма не дает компании конкурентных