Страна, меняющая мир. Как продавать бренд Украина инвесторам после победы — шесть идей от Oliver Wyman, Fedoriv, Banda и других

У Украины высокие шансы сделать свой бренд востребованным среди инвесторов (Фото:коллаж НВ) Что нужно сделать, чтобы инвесторы заговорили об Украине. И почему об этом надо думать уже сейчасБолее $113 млрд прямых потерь получила Украина из-за агрессии России, подсчитали в KSE Institute в конце августа. Украинские и международные эксперты не первый месяц обсуждают, кто и как будет вкладывать средства в восстановление страны.

На конференции в швейцарском Лугано Украина уже презентовала первые идеи плана по развитию, восстановлению инфраструктуры и строительству жилья стоимостью $750 млрд. Крайне важно в этом процессе и то, как инвесторы будут воспринимать нашу страну.Украина празднует 31 годовщину независимости. Но до сих пор нельзя сказать, что у нее есть четкое позиционирование в мире.

Как продавать бренд «Украина» в мире после победы? Мы спросили совета у специалистов из Украины и США. На вопрос НВ ответчают Адриан Сливоцкий, Андрей Федоров, Игорь Гут, Дмитрий Адабир, Александр Смирнов и Анна Арима.Американский бизнес-футуролог, партнер компании Oliver Wyman, член Совещательного совета и преподаватель Львовской бизнес-школы УКУМодерный бренд «Украина» родился в 1986 году. Тогда Украина впервые ворвалась в сознание всего мира, хотя и в трагическом контексте.

Все слышали об Украине. Украина = Чернобыль. Украинцы — несчастливцы.Эволюция бренда сделала шаг вперед в 2004 году.

Тогда произошла известная всеми и широко отчитавшаяся Оранжевая Революция. Украинцы — любители свободы, демократии, честных выборов. Украинцы готовы сражаться за эти ценности.Далее — Революция Достоинства.