Построение личного бренда

Для каждого эксперта, публичного человека или руководителя компании сегодня важен личный бренд. Часто он определяет доверие к предпринимателю, который продвигает свои услуги. Сильный личный бренд - всегда плюс.

Коммуникабельность, критическое мышление, аналитические способности и активная позиция отличает владельцев ярких личных брендов. В найме специалистам с выстроенным сильным личным брендом бывает сложно как раз в силу развитых личных качеств. В основе построения личного бренда лежит длительная стратегическая работа, которая предусматривает использование разных инструментов, как например, выявление типа бренда, архетипа личности, позиционирования и собственного стиля.

Многие считают, что работа над личным брендом складывается только из грамотной упаковки аккаунтов в соцсетях, и они частично правы. Красивый визуал, грамотно спланированный контент важны, но они - «вершина айсберга», которой предшествует планирование и выстраивание цепочки действий команды по формированию личного бренда. Одной из главных задач в формировании сильного бренда можно назвать не только умение анализировать конкурентное окружение и знание основ бренд-менеджмента, но и умение смиксовать порой различные инструменты для достижения результата.

В них входят: аналитика рынка, сегмента, категории, анализ конкурентного окружения. Затем формируется позиционирование и платформа личного бренда. И только после этого мы переходим к коммуникационной стратегии с построением CJM (customer journey map), с постоянным тестированием гипотез по каналам и KPI.