Почему продают Беларусь. И почему не продают Украину

Бренд «Украина» нужно продвигать. Голод, протесты и Чернобыль продать трудно.

Живя в Украине, я периодически сталкиваюсь с беларускоязычным оформлением части товаров. Забавно: по-беларуски в Украине. И чем дальше — тем больше. Забавно и то, что подавляющее число оформленных таким образом товаров к самой Беларуси не имеют никакого отношения. А перевод запускают украинские компании. Почему?

Бизнес ведь просто так ничего не делает. Ответ на вопрос стоит поискать в недавней истории. Точнее истории рекламы страны как бренда. И истории роста взаимной торговли.

Трудно поверить, но ещё 15 лет назад имиджа «беларуского как качественного» в Украине не существовало. В принципе не было. С другой стороны в Беларуси очень и очень позитивно воспринимались новинки украинской промышленности. И Украинский язык на упаковке начал играть роль своеобразного маркера для потребителя.

Да чего уж там — в середине нулевых суммарный объём торговли между странами не превышал 500 млн долларов. С нулевым сальдо. То есть каждый из партнёров покупал ровно столько, сколько и продавал.

Беларускую сторону это не удовлетворяло. Украинский рынок манил своей потенциальной выгодой. Выйти на него с товарами вроде нефтепродуктов было достаточно легко. Для начиная с 2007 года этого использовали противоречия между различными политическими силами. И «войну олигархов». Так понемногу Беларусь с нуля вышла на контроль 50-60% всего объёма украинских нефтепродуктов. Параллельно обанкротила 5 из 8-и украинских НПЗ. Что было ожидаемо — хозяева из числа «влиятельных украинцев» не особенно спешили вкладывать деньги в модернизацию производств.

Народ ведь и так «схавает». Народ «хавал». А беларусы за период с 2000 по 2006 вложили несколько миллиардов в реконструкцию своей нефтянки. И начали поставлять более качественное и более дешёвое топливо. Последнее было легко — ведь глубина переработки нефти намного превосходила показатели украинских заводов. Люд украинский перестал «хавать» топливо от украинских НПЗ.

Точнее, не украинских — большинство из них формально принадлежали офшорным компаниям, которые контролировались очень известными украинцами. Заводы в «неньке» закрывались один за одним. А бывшие конкуренты становились трейдерами беларуского топлива. Тем более, что Минск активно использовал практику «сказать спасибо». Тем же топливом. Если сравнивать статистику двух стран, то из Беларуси всегда «выезжало» больше нефтепродуктов, чем официально «въезжал...