От Новой Почты до Добробута. Сколько вместе стоят 50 самых дорогих брендов страны, — аналитика NV

Стоимость наиболее известных отечественных брендов, по подсчетам агентства MPP Consulting и NV, колеблется в пределах от нескольких миллионов долларов до почти $200 млн. Совокупная ожидаемая стоимость 50 самых дорогих украинских брендов, по подсчетам агентства MPP Consulting, проведенным по заказу NV, составила $2,4 млрд.Об этом говорится в статье «Имя на миллион», опубликованной в № 4 журнала NV.В своих оценках стоимости бренда агентство исходило из инвестиционного, географического, технологического и конкурентного факторов, а также уникального идентификатора и композитного финансового показателя.«Потенциальная рыночная стоимость бренда, как актива, сохраняется довольно долго, несмотря на различные негативные факторы.

И даже в условиях войны экономика сейчас продолжает работать и бренды присутствуют на рынке», — объясняет Павел Мельник, основатель MPP Consulting.Мельник уточняет, что не все украинские бренды прошли 2022 год и остались на рынке, хотя все же большая часть из наиболее популярных среди них восстановилась и даже некоторые выросли, и продолжают наращивать темп.В проекте учтены бренды, ориентированные на массовое потребление. В нем не участвовали иностранные торговые марки, присутствующие на украинском рынке, а также бренды, принадлежащие государственным компаниям-монополистам или фирмам, активы которых в Украине арестованы.Как ранее сообщало NV, самым дорогим отечественным брендом является Новая почта ($192 млн).

В первую пятерку также вошли национальная сеть супермаркетов АТБ, государственный ПриватБанк, онлайн-ритейлер Rozetka и автозаправочные комплексы ОККО. Завершает топ-50 медицинская сеть Добробут, стоимость «имени» которой MPP Consulting оценила в $2,4 млн.