Операторы зафиксировали рост объёма рекламы через СМС из-за ограничений мобильного интернета

Из‑за учащения случаев отключения мобильного интернета в Москве и регионах РФ рекламодатели стали чаще закупать проморассылки в СМС. Это следует из данных опрошенных «Ъ» операторов связи. Представитель «МегаФона» рассказал, что наибольший всплеск активности пришёлся на апрель 2026 года — объём рекламных СМС‑сообщений за период вырос на 37% год к году, а рекламные бюджеты при этом выросли в среднем на 20%. Наиболее активно наращивают объёмы компании из сфер розничной торговли, финансового сектора, а также производители одежды и обуви, добавил он.

Представитель MТС AdTech также сообщил, что наиболее заметный рост СМС‑активности пришёлся на апрель 2026 года. Количество запущенных кампаний за период выросло на 35% год к году, а общий объём отправленных сообщений увеличился почти на 37%, среднее число рекламных кампаний на одного клиента платформы выросло на 50%.

Больше всего СМС‑рассылок в апреле зафиксировали в Москве и Центральном регионе: число кампаний здесь выросло на 24% год к году. А в целом за январь‑апрель 2026 года самую выраженную динамику показал Северо‑Западный регион, где число кампаний увеличилось на 71%. Рост в этих регионах объясняется высокой концентрацией бизнеса, чувствительного к перебоям в работе рекламных каналов, требующих доступ в интернет, сказал представитель MТС AdTech. Наибольший рост рассылок зафиксирован в таких бизнесах, как медицинские клиники, концертные площадки и перевозки.

Представитель «Билайн AdTech» абсолютных значений не привёл, но отметил, что в компании видят рост спроса на СМС‑рассылки в целом по всему кварталу. Стабильный рост пришёлся на май, однако и в июне положительная динамика продолжается. В Т2 отказались от комментариев.

В то же время участники рекламного рынка повышенного