Как имя и фамилия эксперта в заголовках новостей повышают доверие аудитории | ФОКУС ВНИМАНИЯ

Почему одни эксперты получают внимание, охваты и поток клиентов, а другие, несмотря на реальный опыт, вынуждены каждый раз заново доказывать свою компетентность?

Секрет прост: их имена известны, они на виду и на слуху.

Это я говорю не о медийной славе ради славы, и не о «глянцевом» присутствии ради картинки.

Это про  узнаваемость через новостные публикации, которые видит аудитория в Яндекс Новостях, Google, скроллит оцсетях.

Именно имя и фамилия в заголовке статьи — один из самых простых и в то же время недооценённых инструментов формирования доверия.

Доверие начинается с узнаваемости, когда потенциальный клиент сталкивается с вами в новостной ленте, в Google, в тематических платформах.

Важно еще, в каком контексте он сталкивается.

Если эксперт в каждую тему старается свои 5 копеек вставить как особо ценное мнение — и про экономику страны и плоскую землю, политические новости и сплетни шоу-бизнеса — это очень смешно. Эксперт-каждой бочке затычка, который хочет на хайпе примазаться к чужой славе. Например, недавнее интервью с Пугачевой, все высказались, кому не лень)).

Это не пиар, а самопиар в самом нелепом смысле слова. Работает другое, когда эксперт высказывается в своей теме, когда его имя в заголовке связано с полезным, актуальным и по-настоящему нужным контентом. Вот тогда возникает доверие, когда он говорит конкретно по делу, а не хайпится.

Новости — это то, что видит большинство из нас регулярно, каждый день, все скроллят ленту и читают все, что привлекло внимание, например, рекомендательные системы подкидывают статьи интересующей вас тематики, ведь они знают ваш вкус и ваши интересы.

Поэтому важно быть «заметным по фамилии», но не в «жёлтых» заголовках, а когда сразу видно, кто говорит и по какому вопросу.

Есть