Интернет-маркетинг: Насколько индустрия пострадала и восстановилась ли за время войны

Юрий Копишинский СЕО агентства диджитал-маркетинга Webpromo Борьба за клиента только усилилась, а заказы сильно изменились. Диджитал-маркетинг в Украине стремительно рос последние 10 лет, эволюция сферы была наиболее заметной среди всех рекламных каналов. Динамика роста за десять лет была на уровне 25−60%.

Конечно, в начале процент был больше, хотя объема денег в этом направлении было мизер, и влияния на рекламную индустрию это направление имело на уровне погрешности.В 2021 году мы видели тенденцию на уровне 25% общих по рынку, и некоторые сегменты давали рост, такие как performance-marketing (на 40%), мобайл (на 72%) и, конечно, мы готовились к 2022 году с учетом трендов. Весь 2021 год шла интенсивная борьба за кадры, которая начала переходить границы нормальности, и это все напоминало 2019−20 годы в ІТ индустрии, когда работодатели бегали за каждым кандидатом с невероятным энтузиазмом. Конечно, полномасштабная война все изменила.Диджитал-маркетинг — гибкая сфера, которая неоднократно показывала адаптивность и демонстрировала быстрое восстановление.Для примера, два показательных периода (исследование ВРК): 2013/2014 год Единственное направление, которое показало рост — диджитал.

2021/2022 год Хуже кризиса, чем война, быть не может. Но если брать данные сравнения год к году, то видим, что digital-падение составило в среднем 42%, при том, что у ТВ-рекламы — 81%, а среднее падение по всем рекламным каналам составило 63%. То есть диджитал потерял на 21% меньше, чем другие направления, тем самым показав в очередной раз свою адаптивность к кризисам.