Дивный новый фиджитал-мир. Все еще маркетинговый ход или идеология будущего?

Термин «фиджитал» громко выстрелил еще в 2010-е, когда все заговорили про фиджитал-маркетинг, предполагающий реализацию интерактивной коммуникации с аудиторией посредством комбинации цифровых инструментов с физическими. Тогда же начали рассуждать и о новой эпохе развития бизнеса в целом, а также о качественно отличной от предыдущих мировоззренческой парадигме, символизирующей окончательное сплетение реальности и виртуальности в рамках нашего повседневного опыта.

В нынешнюю постпандемийную эпоху, когда тоска по «аналогу» ощущается особенно остро, а передовые цифровые технологии вступают на новый виток развития, концепция фиджитал-мира получает дополнительные культурно-обусловленные коннотации. Философ Александра Танюшина разбирается, почему диджитал-компании начали активно говорить о нашем гибридном будущем и какие технологические тренды грядущего года призваны подкреплять их доводы.

Изображение сгенерировано DALL·E 3.Хотя понятие phygital (physical + digital) было предложено в 2007 году генеральным директором брендингового агентства Momentum Worldwide Крисом Вэйлом, сама идея гибридного материально-виртуального мира не нова. В разных трактовках она периодически возникала то у научных фантастов, то у первых теоретиков киберкультуры (например, в книгах Элис Мэри Хилтон), то, наконец, у исследователей сетевого общества.

Последние утверждали, что мы будем жить в мире, «в котором комбинация социальных сетей и медиасетей формирует основной способ организации наиболее важных общественных структур на всех уровнях». Своеобразными провозвестниками фиджитализма можно считать и многих постмодернистских философов.