Dell отказывается от своих брендов ПК, чтобы больше походить на Apple

На CES 2025, Dell официально отказывается от своих существующих брендов ПК и переключатели на понятные обычным людям термины: Dell, Dell Pro и Dell Pro Max. Кажется, все ясно, не правда ли? Системы Dell — это исключительно потребительские продукты, тогда как линейка Dell Pro ориентирована на бизнес-пользователей. Dell Pro Max, естественно, — это сверхмощные рабочие станции, рассчитанные на самых требовательных пользователей.

Ребрендинг имеет смысл. Зачем потребителям знать разницу между ноутбуками Latitude и Inspiron? Но это также разочаровывающая новость для поклонников линейки XPS, поскольку она официально мертва. Использование терминов «Pro» и «Pro Max» также ассоциируется с оборудованием Apple, а не с продуктами Dell, так что это не совсем сильная позиция.

На брифинге по ребрендингу в декабре я задал генеральному директору Майклу Деллу простой вопрос: «Что Dell получит, скопировав Apple?» Само собой, он не выглядел счастливым. Он и другие руководители поспешили указать, что термин «Pro» использовался в отрасли годами. Я крикнул в ответ: «У меня в кармане iPhone 15 Pro Max!» Каждая технологическая компания копирует в какой-то степени, но у всех нас есть глаза и уши. Нетрудно увидеть, кого Dell подражает в своем ребрендинге.

Хотя простота, похоже, была конечной целью, как и многие другие производители ПК, Dell не могла не запутаться. Каждая новая линейка ПК имеет подуровней: Base, Plus и Premium. Линейка XPS теперь будет существовать под названием «Dell Premium», в то время как другим покупателям придется разбираться в разнице между системами «Dell Pro Plus» и «Dell Pro Premium».

Еще более запутанной является ситуация с системами Dell Pro Max, где вы также можете выбирать между вариантами Plus и Premium. Разве Pro Max