Деинфлюэнс. Новый многомиллионный тренд TikTok разоблачает недостатки блоггерских советов

Сейчас у хэштега #deinfluenсing более 316 миллионов просмотров.Сказать, с чего начался тренд, довольно сложно, ведь в какой-то момент многие микроинфлюэнсеры и простые пользователи начали снимать видео о дорогих или просто широко рекламируемых продуктах, которые они никому не советуют. Приблизительно в это время американская блоггерша Микайла Ногейра выдала накладные ресницы за эффект от рекламируемой ею туши, за что сразу получила много хейта от заметивших этот подвох пользователей.

Теперь деинфлюенсинг (с англ. «снятие влияния») иронически как раз и становится влиятельным, разоблачая немало неосознанно вирусно популярных товаров.Сейчас у хэштега более 316 миллионов просмотров на совершенно разную тематику товаров: от продуктов по уходу за кожей до модных укороченных углов или трендового стакана.

Кроме того, многие блогеры предлагают более качественные или более дешевые альтернативы, которые на самом деле вполне могут быть так же проплаченной рекламой, что, однако, не делает ее нечестной.Мотивация некоторых деинфлюэнсеров заключается в уменьшении потребления в целом, других – экономии, третьих – разумном подходе к потреблению, а не его сокращении в целом.Эксперты считают, что глобально это не повлияет на рекламный рынок в соцсетях, а тренд может помочь отдельным блоггерам построить более крепкое доверие с аудиторией, другим — пересмотреть свою рекламную политику. Поэтому негатив от этого тренда может временно упасть только на бренды, качество которых было подвергнуто сомнению.