Цифровые люди на службе брендов. Как создаются и работают виртуальные инфлюэнсеры

Imma – это героиня популярного в Японии Instagram-аккаунта, на который подписано более 400 тысяч пользователей. Еще на нее подписано почти полмиллиона пользователей в TikTok. На фото обладательница профиля выглядит как молодая японка с розовыми волосами. Хотя на самом деле она является первой японской виртуальной моделью инфлюэнсершей. А создало ее токийское диджитал-агентство виртуальных людей Aww Inc. Инфлюэнсер Imma успела поработать с такими брендами как Dior, Porsche Japan и Valentino.

Imma – это пример только одной цифровой инфлюэнсерши. Тренд на создание и использование таких воплощений графики и искусственного интеллекта в последние годы приобрел чрезвычайно сильные проявления в Китае. Более того, именно здесь возник термин Key Opinion Leaders – KOL – в применении к цифровым иннилюэнсерам. Именно в странах Азии цифровые люди стали новыми лицами рекламных кампаний luxury-брендов, а компании-заказчики, уставшие от скандалов со звездами и бренд-посольствами среди блогеров, все активнее обращают внимание на цифровых персонажей. Ожидается, что к 2030 году индустрия цифровых идолов достигнет $42,6 млрд только в Китае.

Одной из первых и наиболее успешных цифровых персонажей является Лил Микела – создана еще в 2018 году, она имеет более 2,8 млн подписчиков в Instagram. Микела – проект стартапа Brud из Лос-Анджелеса, специализирующийся на искусственном интеллекте и робототехнике. В активе Лил – сотрудничество с Prada, Calvin Klein, Pacsun и Burberry, также она была лицом кампании Calvin Klein 2019. Но интересно, что она не только позирует на фото, но и является певицей, треки которой можно найти, например, на Spotify. Наиболее успешный из них имеет более 63 млн прослушиваний. Кстати, виртуальный друг и бойфренд Лил –