Быковский: «Щедрого финансирования пропаганда, скорее всего, не получит»

Менее чем за неделю после совещания у Лукашенко «О текущих вопросах деятельности СМИ» появился указ «О развитии средств массовой информации», который обязывает рекламодателей делать отчисления на поддержку госСМИ. Документ принят, разумеется, для «устойчивого экономического положения средств массовой информации» и ради «производства более качественного контента» — читай, пропаганды. Спасет ли стратегия Шарикова отечественную пропаганду, и как государственные медиа смогут заработать, если западные компании уходят с рынка, а у своих и подавно нет золотого запаса, Филин обсудил с медиаэкспертом Павлюком Быковским. — Совсем недавно министр информации Перцов говорил о том, что схлопнулся рынок рекламы, — напоминает эксперт.

— На самом деле, он беспокоился не в целом о рынке рекламы, конечно, а о том, что касается белорусского телевидения. По данным Ассоциации рекламных агентств Беларуси, в 2020 году телевидение занимало 36-37% общего рынка рекламы. И вот представим себе, что этих денег не стало.

Это не значит, что пропало финансирование государственных телеканалов: у них есть бюджетное финансирование — это главный источник. Есть телеканалы, например ОНТ, имеющие собственную монетизацию, которая играет более или менее серьезную роль. Но все же более трети рекламного рынка не стало.

Указ дает теоретическую возможность сбора денег с других видов рекламы для поддержания госСМИ. Но тут есть еще один аспект. Помимо проведения сбора за размещение и распространение рекламы, возникает необходимость по-другому оформлять то, что касается рекламы в интернете.