Баксы за лайки. Почему социальные сети вводят платные функции

В начале ноября некоторые европейские пользователи продуктов Meta увидели в своих приложениях предложение выбрать платную модель использования сервисов. Такие уведомления получили жители стран ЕС, Европейской экономической зоны и Швейцарии. Им предлагалось заплатить 9,99 евро в месяц за использование Facebook и Instagram на компьютере или 12,99 евро в мобильных приложениях. Дополнительный аккаунт обойдется пользователям в 6 евро на ПК или 8 евро на смартфоне. Таким пользователям компания пообещала не показывать рекламу.

Это сообщение стало ответом Meta на новые европейские законы, регулирующие деятельность цифровых компаний. В то же время, это стало концом эпохи бесплатных социальных сетей. Хотя бесплатный доступ к рекламе сохранится, это изменение является серьезной трансформацией современного интернета. Ведь до предложения пользователям из ЕС компания Meta предлагала другие платные настройки пользователям со всего мира. А Twitter, уже более года продвигающий свою идею платных верификационных отметок для своих аккаунтов, снова возобновил разговоры о платном доступе для всех новых пользователей сервиса.

Полностью бесплатный доступ к социальным сетям становится делом прошлого. Бизнес-модель этих онлайн-сервисов можно было описать простым утверждением: "если вы не платите за продукт, то вы являетесь этим продуктом". Пользователи получают бесплатный доступ к фотографиям и сообщениям, а отдают сервисам свои данные, а те уже "продают" эту информацию рекламодателям. Таким образом конечный пользователь не платил за продукт, однако отдавал ему свое внимание, время и интересы – именно в последних двух показателях были особенно заинтересованы рекламодатели.

В 2023 году бесплатная модель использования соцсетей постепенно стала