300 миллионов экранов: Google TV замедляется, но все еще пытается захватить вашу гостиную

На ежегодной конференции Google I/O 2026 поисковый гигант традиционно начал с цифр, которыми принято похвастаться перед инвесторами и разработчиками. На этот раз главным героем отчета стала экосистема умных телевизоров. Согласно официальным данным, количество активных устройств под управлением Google TV и Android TV по всему миру достигло отметки в 300 миллионов. Цифра солидная, однако если взглянуть на динамику без розовых очков, становится понятно: «золотой век» взрывного роста остался позади.

Для контекста стоит вспомнить путь платформы за последние несколько лет. В 2023 году Google отчиталась о 150 миллионах активных устройств. Всего за полтора года этот показатель подпрыгнул до 270 миллионов, что выглядело как агрессивная экспансия. Однако за последний период прирост составил лишь около 11%. Это четкий сигнал того, что рынок насыщается, а эффект от массового перехода производителей на платформу Google постепенно исчерпывается.

Ранее рост обеспечивался тем, что крупные бренды второго и третьего эшелонов массово отказывались от собственных «кривых» оболочек в пользу стабильного решения от Google. Теперь же, когда большинство игроков уже определились со стороной, привлекать новую аудиторию становится все труднее. Каждый новый миллион пользователей теперь дается компании с большими усилиями, чем предыдущие десять.

Несмотря на то, что Android TV остается доминирующей силой в Европе, глобальный рынок начинает демонстрировать признаки усталости от однообразия. Основные конкуренты в лице Samsung и LG не только не собираются сдаваться, но и активно лицензируют свои Tizen и webOS другим производителям, создавая альтернативные полюсы влияния.

Эксперты отмечают, что в ближайшие годы доля Google на рынке может даже несколько