Запрос аудитории на приватность несет риски для digital-рекламы

Суммарный объем рынка рекламы в 2020 г., как уже писали «Ведомости», составил чуть больше 473 млрд руб., это на 4% меньше, чем в 2019 г. Такие данные приводятся в исследовании Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Меньше других пострадал сегмент телерекламы, ожидаемо увеличился сегмент digital-рекламы: основные каналы первого просели на 3%, объемы второго выросли на 4% до 253 млрд руб. Традиционные, классические, сегменты пострадали больше всего.

Падение рекламы на радио составило 30%, в прессе – 47% (-45% – в журналах, -50% – в газетах), в Out of Home – 27%. Объемы региональной рекламы сократились примерно на 19%.

Бюджеты на indoor-рекламу рухнули вдвое, реклама в кинотеатрах – в 4 раза. Примечательно, что с выводами АКАР