Зачем интернет-аудитории в России нужен единый измеритель

МОСКВА, 3 февраля, ФедералПресс. Комиссия Роскомнадзора провела конкурсный отбор для исследования объема интернет-аудитории среди организаций. По результатам единым измерителем стала компания Mediascope, которая также являлась телеизмерителем. «Mediascope за последние годы как измеритель телевизионной рекламы показал свою открытость, прозрачность и готовность к диалогу с участниками рынка.

Для рекламодателей важно, что мы получим возможность более эффективного проведения кроссплатформенных измерений, то есть будем получать единые данные от одного измерителя по тв и интернету, что позволит нам более эффективно планировать и оценивать рекламные кампании», – отметил исполнительный директор «Русбренд» Алексей Поповичев.Mediascope будет измерять только те интернет-ресурсы, которые Роскомнадзор внёс в специальный реестр. В числе измеряемых онлайн-платформ 79 информационных ресурсов, включая 27 аудиовизуальных сервисов, 4 новостных агрегатора, 8 социальных сетей, 26 зарегистрированных СМИ и 14 информационных ресурсов. Для передачи данных организации интернет-площадки должны будут установить специальное программное обеспечение измерителя или передавать данные самостоятельно.

Реестр исследуемых организаций может дополняться в будущем, его будет вести Роскомнадзор.«Любая система измерений требует единого подхода. Унификация измерений всегда положительно сказывается на взаимопонимании на прозрачности рынка, на его развитии, на том, как он непосредственно работает. Действительно, определенные метрики делают IT-корпорации, такие как Google.