Взрослые дети: Как кидалты двигают мировой рынок игрушек

Павел Овчинников Президент Украинской Ассоциации игрушек, соучредитель и СЕО ГК KIDDISVIT Колоссальные $9 млрд — именно столько в США по данным NPD Group (компания изучения рыночной конъюнктуры), ежегодно тратят на игрушки кидалы, или «взрослые дети».Термин «кидалт» образован из слов kid — ребенок и adult — взрослый. Это люди от 12 лет, которые уделяют время занятиям, считающимся более детскими: смотрят мультики, играют в игры, собирают конструкторы, коллекционируют машинки. А еще «взрослые дети» носят футболки с мультяшными героями, гоняют на скейтах, самокатах и не прочь зарубиться в PlayStation.

Вперед в прошлое: что способствует развитию кидалтинга Кидалты — самый большой драйвер роста игрушечной отрасли в мире. На их долю приходится четверть всех продаж игрушек в США и, считаю, тенденция только набирает обороты.За два года пандемии мировые продажи игрушек выросли на 37%. Сначала такой всплеск объяснялся тем, что родителям нужно было чем-то занять скучающих дома детей.

Но опрос показал, что большая часть взрослых покупали игрушки для себя, чтобы отвлечься от проблем, расслабиться, вернуться в беззаботное детство. И эта история не нова.Еще с 80-х годов, когда вышли первые «Звездные войны», активно стали выпускаться лицензионные игрушки в тематике культового кино. И они были популярны.

Постепенно фильмов о супергероях становилось все больше и больше. Это способствовало росту аудитории взрослых, которые хотели собрать коллекцию героев из своего детства.Лидером в этой категории игрушек, безусловно, является бренд Funko. Это известная во всем мире американская компания по производству мягких игрушек, шариковых ручек, брелоков, одежды, сумок и аксессуаров.