В российских компаниях рекордно снизился спрос на коучей

Российский рынок корпоративного обучения и управления персоналом переживает заметный спад. Ещё несколько лет назад компании активно инвестировали в развитие «мягких» навыков сотрудников и привлекали коучей и бизнес-тренеров, но сегодня интерес к таким услугам существенно снизился, пишет РБК.

По данным hh.ru, в 2025 году количество вакансий в сфере «Управление персоналом, тренинги» сократилось на 43%. Эксперты говорят, что тенденция связана с изменением приоритетов бизнеса. Компании более прагматично подходят к расходам и требуют измеримого эффекта от любых инвестиций. Раньше коучинг воспринимался как способ «раскрыть потенциал» сотрудников, а теперь ключевой вопрос в том, как именно это повлияет на бизнес-показатели. В условиях бюджетного давления подобные расходы одними из первых попали под сокращение.

Дополнительная проблема — отсутствие чётких критериев оценки эффективности коучинга. Результаты таких программ часто сложно измерить, а эффект проявляется не сразу. Это приводит к росту скепсиса среди руководителей, которые всё чаще рассматривают коучинг как необязательную и дорогостоящую опцию.

«Формально деятельность коучей пытались привязывать к показателям бизнеса: выполнению KPI, снижению текучести, росту вовлечённости, развитию руководителей. Но отдельной прозрачной системы оценки эффективности так и не сложилось. В итоге коучинг воспринимался как полезное, но необязательное дополнение — хорошо бы иметь, но можно и без этого», — говорит основательница 5D Consulting Олеся Шевцова.

Кроме того, ситуацию усугубляет и качество услуг на рынке. По словам участников отрасли, в последние годы профессия во многом девальвировалась, так как на рынок вышло большое число специалистов с минимальной подготовкой. Это привело к