В чем сила Disney

Компания зарабатывает огромное состояние и обеспечивает свое будущее, скупая детство.

 Когда еще 14 декабря лос-анджелесские зрители под впечатлением от последних кадров нового эпизода «Звездных войн» «Пробуждение силы» выходили с премьеры, уже было очевидно: это хит года. Присутствующие увидели много знакомого из оригинальных трех эпизодов саги. К старым персонажам из «Звездных войн» 1980-х прибавилось новое поколение героев — борцов с штурмовиками нового галактического порядка. Была даже интрига происхождения главного персонажа, как и в «Новой надежды», только вместо Люка Скайвокера теперь это девушка по имени Рэй. После трех неудачных приквелов этот фильм — настоящее возвращение к форме.

«Пробуждение силы» воспроизводит прошлое, но в грандиозных масштабах. Между тем директор Walt Disney Company (с 2005 года) Боб Айгер решил с амбициозным размахом возродить оригинальный замысел самой компании. Стратегия студии в 1957 году была элегантно вычерчена в сложной диаграмме: в центре — фильмы, вокруг них — парки развлечений, торговля, музыка, издательства и телевидение. Каждый элемент обеспечивает другой контентом и стимулирует продажи. Возвращение фильмов в центр бизнеса — это перезагрузка оригинального плана семьи Дисней, направленного на завоевание первенства в индустрии развлечений за контент, интересный для большой аудитории во всем мире.

 Когда Disney в своей бизнес-модели поставила контент над средствами дистрибуции, результаты вызвали зависть всей киноиндустрии. За последние пять лет доходы компании выросли более чем вдвое — до $8,4 млрд, а ее акции за десяток с лишним лет подорожали почти в пять раз: она легко обошла конкурентов. Ближе всего к Disney держится Comcast: акции последней за этот же период утроилось. А в случае 21st Century Fox — удвоилось. Ценные бумаги Time Warner поднялись в цене лишь на 20%, а Viacom — еще меньше. Акции Disney дорогие — они стоят заоблачных $187 млрд.

 Disney отличает именно то, что в центре бизнеса находится рассказ, а еще — способность создавать новые персонажи, к которым не надоедает возвращаться аудитории. Приобретя мультипликационную студию Pixar Animation Studios и Marvel Entertainment, Disney добавила к своему ​​арсеналу микки-маусов и кукол-Маппет Базза Лайтера из «Истории игрушек» и Железного человека из «Мстителей». Затем к числу диснеевских персонажей, собранных с момента, когда на должность гендиректора вместо Майкла Айзнера пришел Айгер, присоединились и герои «Звездных войн» вм...