Тим Бернерс-Ли: генеративный ИИ угрожает многомиллиардной рекламной модели, которая является основой экономики Интернета

Создатель World Wide Web, британский учёный и действующий глава «Консорциума Всемирной паутины» (W3C) Тимоти Бернерс‑Ли на мероприятии Future of AI Summit рассказал, что генеративный ИИ угрожает многомиллиардной рекламной модели, которая является основой экономики интернета. По его словам, теперь рекламу в Интернете видят не люди, а боты, а активное внедрение LLM может вытеснить людей, так как ИИ станут главными потребителями контента в сети.

«Если веб-страницы будут читать только большие языковые модели, а люди будут запрашивать у них информацию, и они просто будут выдавать ответ, то вся бизнес-модель сети, построенная на рекламе, начнёт разваливаться», — пояснил Бернерс-Ли. По его словам, ИИ может привести к краху мощных рекламных сетей, которые выстраивались десятилетиями и благодаря которым такие компании, как Google и Amazon, достигли триллионных капитализаций.

Например, ChatGPT, выпущенный в 2022 году, отобрал у Google часть поискового рынка. Google начала активно внедрять ИИ-режим в свой поисковик, браузер и приложения, чтобы пользователи получали не традиционные ссылки из различных источников, а более конкретные ответы, но от ИИ.

Бернерс‑Ли добавил, что интернет во многом держится на рекламе, а реклама держится на людях, которые читают веб‑страницы. «Если все будут думать, что веб‑страницу просматривает человек, а на самом деле её просматривает модель, а человек — нет, то у нас проблема», — заявил Бернерс‑Ли. Он призвал сообщество найти более устойчивую альтернативную модель.

В сентябре 2025 года Бернерс‑Ли выпустил эссе на тему «Останется ли Интернет свободным?». HTTP технически позволял сделать Интернет единым информационным пространством, «в котором есть всё». Но чтобы в Сети появилось всё, она должна была быть