Programmatic-реклама: вызовы и тренды

О том, с какими вызовами столкнулся рынок и что его ждет в 2024 году, рассуждает Виталий Герко, директор по развитию программатик-платформы билайн adtech

билайн adtech — в тройке лидеров по выручке за 2023 год согласно рейтингу Programmatic, подготовленному Digital Marketing Club Russia. Programmatic-реклама — процесс автоматической покупки и продажи рекламных мест в интернете. Этот инструмент позволяет маркетологам управлять заказами, настройками и отчетами по рекламе через программные платформы, что способствует расширению охвата аудитории и оптимальному распределению рекламного бюджета.

В 2023 году рынок столкнулся с оттоком многих технологий, платформ и сервисов из России. В результате, российский рынок потерял большую часть инвентаря. Однако локальные игроки довольно быстро адаптировались и начали предлагать собственные решения на основе имеющихся технологий. Вопрос, смогли ли эти решения удовлетворить потребности клиентов, остается открытым. Ушедшие Criteo и RTB House пока никто не заместил.  

Уход западных площадок ощутили сразу все участники рынка. Часть аудитории мигрировала в пиратский контент, и популярность этого канала значительно выросла.  Поэтому важным драйвером стало взаимодействие с этой аудиторией.

Сейчас игроки должны выстраивать свой стратегический план на несколько лет вперед для того, чтобы понимать, в каком направлении им двигаться дальше. Например, мы видим большие перспективы в ритейл медиа и в работе с паблишерами. 

Поставщики in-app инвентаря сильно выросли и улучшили свои позиции, став основными бенефициарами ухода западных платформ. Они успешно монетизируют российскую аудиторию популярных приложений и игр.

На мой взгляд, продолжится трансформация рынка, и в целом этот год будет успешным. Мы