Privacy Sandbox: Google анонсировала отказ от рекламных идентификаторов на Android

Google планирует улучшить конфиденциальность Android, отменив рекламные идентификаторы, которые используются для сбора информации о пользователях. Компания заявила, что продолжит поддержку текущих идентификаторов как минимум в течение следующих двух лет и будет уведомлять отрасль перед любыми изменениями.

Google отказался сообщить подробности о своих планах относительно работы новой системы. Известно лишь, что называться она будет Песочница конфиденциальности (Privacy Sandbox).

Открытый подход может помочь Google уменьшить претензии со стороны регулирующих органов. Компания еще в 2020 году обещала постепенно отказаться от поддержки идентификаторов веб-браузера, называемых файлами cookie. Позже Google был вынужден отложить эту инициативу.

Изменения происходят в связи с тем, что практика отслеживания пользователей сталкивается с повышенным вниманием в Европе со стороны регулирующих органов, проверяющих законность определенных видов целевой рекламы.

Приложения для смартфонов, начиная от новостных лент и видеоигр, и заканчивая женскими календарями овуляции, используют последовательность букв и цифр, подключенную к отдельному устройству. Это позволяет рекламным компаниям делать выводы об интересах пользователей на основе их поведения в интернете.

В прошлом году Apple усилила конфиденциальность, выпустив iOS 14.5, в которой ограничили доступ приложений к уникальному идентификатору устройства. Также была запущена функция App Tracking Transparency, обязывающая сторонние приложения всегда запрашивать разрешение на отслеживание действий пользователя

По данным поставщика аналитики мобильных приложений Flurry, американские пользователи отказывались от отслеживания более чем в 80% случаев, что привело к резкому падению цен на