Поставки смартфонов во втором квартале 2026 года обрушились до 13-летнего минимума — виноват кризис на рынке памяти

Согласно предварительным оценкам от аналитиков Counterpoint Research, во втором квартале (Q2) 2026 года мировые поставки смартфонов упали на 11% в годовом исчислении (YoY) — это самый низкий показатель для второго квартала начиная с 2013 года.

Главным негативным фактором для индустрии стало обострение дефицита оперативной (DRAM) и флеш-памяти (NAND), поскольку производители чипов продолжали перенаправлять свои мощности на обслуживание дата-центров для искусственного интеллекта в ущерб потребительской электронике. Рост цен на комплектующие вынудил бренды перекладывать возросшие затраты на потребителей, регулярно повышая цены на устройства — сильнее всего это ударило по смартфонам начального и среднего сегментов.

Дополнительным фактором давления стала геополитическая напряженность на Ближнем Востоке, которая привела к росту цен на нефть и транспортировку, что еще больше увеличило стоимость смартфонов. Все это совпало со снижением темпов глобального экономического роста, высокой инфляцией и рекордно низким потребительским доверием среди покупателей с ограниченным бюджетом.

При этом все три китайских бренда зафиксировали двузначное падение поставок в годовом исчислении. Будучи ориентированными на чувствительные к цене бюджетный и средний сегменты, они сильнее остальных пострадали от удорожания памяти: потребители массово откладывали покупки, выбирали старые поколения устройств или увеличивали цикл использования своих текущих смартфонов.

Значительный рост поставок во втором квартале 2026 года показали компании Google (+16% YoY) и Huawei (+6% YoY).
Успех Google был обеспечен моделями Pixel 10 и Pixel 10a на развитых рынках. Рост Huawei поддержали линейки Mate 80, Nova 15, а также запуск серии Enjoy 90.

Аналитики Counterpoint