«Политические программы отошли в прошлое. Современная политика - это война технологий»

Известный европейский политтехнолог Шимон Сикорский поделился впечатлениями.

В конце ноября известный польский и европейский пиарщик Шимон Сикорский посетил Киев с лекцией о новейших европейских трендах в PR и коммуникациях. Шимон Сикорский — председатель правления польского агентства PubliconPRAgency, Лектор MBA и президент крупнейшей PR-асоциациі в Польше — Совета польской ассоциации по связям с общественностью. Основатель Дня Социальных СМИ Польши — крупнейшей польской социальной медиа-конференции.

Консультант, тренер и лектор по коммуникациям (Internet Beta, Европейский Конгресс КСО, PR-Конгресс TEDx). Пользуясь случаем, в пообщались с Шимоном Сикорским о принципиальных отличиях политического и бизнес пиара, европейского и украинского рынка масс-медиа, а также о современных коммуникационных трендах и их использованиі в политике.

— Господин Шимон, вы занимаетесь и политическим, и бизнес-пиаром. В чем заключается принципиальное отличие одного от другого?

— Бизнес намного проще и прозрачнее. Потому что в нем есть больше здоровых рыночных оснований для того, чтобы что-то говорить. Политика же всегда говорит на более агрессивном и заангажированном языке и менее прозрачна. Здесь гораздо важнее не просто что-то сообщить, а убедить.

Но в политике тоже есть интересные точки. И довольно часто можно к политике подходить так, как к бизнесу, и тогда она становится интереснее.

— В вашем послужном списке есть немало влиятельных польских бизнесменов. А чтобы вы посоветовали украинскому бизнесу и его пиарщикам для более успешного продвижения?

— Нынешний президент ЕС,, который является бывшим премьер-министром Польши, после того, как его избрали, столкнулся с одной большой проблемой. Он не знал английского языка. Как только его выбрали, он это понял и пошел на полгода на каникулы для того, чтобы выучить язык.

Политика в ЕС использует очень сдержанний язык. Он очень дипломатичен и не говорит ничего лишнего. Если мы наблюдаем за восточными странами, в частности Украиной, то мы видим, что здесь речь политиков намного агрессивнее. Иногда доходит даже до драк и открытых конфликтов. Зато на западе мы даже не можем подумать об этом.

— А как насчет бизнеса? Если, скажем, украинская компания хочет эффективно продвигать свой товар на европейском рынке, как ей лучше действовать?

— В Польше работают украинские бизнеси. Есть много известных. В частности, компания SoftServe, которая имеет американский капитал. М...