Мемы и символы: как дизайнеры действуют на ваш выбор при голосовании

День выборов — это праздник не только демократии, но еще и мемов, лозунгов, символов. Что думают о нынешней выборной кампании люди, которые занимаются ее визуальным оформлением? Об этом Ynet рассказал художественный руководитель рекламного агентства BELIEVE Голан Нохиан.

Голан закончил факультет визуальных искусств академии «Бецалель», после чего его немедленно взял к себе на работу известный деятель рекламного бизнеса Реувен Адлер. Сменив несколько столь же престижных мест работы, Голан открыл собственное рекламное агентство.

В 2018 году он получил первый заказ на политическую кампанию. Тогда Голан работал на Беннета и Шакед, возглавлявших партию Ямин хадаш. Затем сотрудничал с партией Кахоль-Лаван Бени Ганца. На выборах 2022 года Нохиана занимается предвыборной агитацией партии ШАС.

«У партии должны быть свои девиз, имя, цвета и шрифты. Умелым подбором цветов и шрифтов можно помочь даже старым партиям оживить наглядную агитацию. К примеру, у ШАС был крайне устаревший публичный образ. Мы решили, что можно обратиться и к новым группам населения, что есть неиспользованный потенциал для голосования за партию».

— Как рекламные агентства могут повлиять на создание образа партии?

— Иногда ты приходишь в партию – старую или новую – и понимаешь, что там не удастся многое изменить. Есть такие партии, для которых поменять имидж – это все равно что для фирмы «Кока-кола» поменять свой продукт. С ШАС, хотя это старая партия, у нас получилось поэкспериментировать. Логотип мы не трогали, но цвета выбрали получше, и новые шрифты. До этого их не меняли 30 лет подряд!

Креативная группа ШАС начала работать за три месяца до дня выборов. На первой стадии много времени уходит на эксперименты и выработку единого языка кампании.