Маск доигрался? Количество отказов от рекламы в Twitter больше, чем когда-либо — аналитики

Рейтинг доверия под руководством Маска снизился до рекордно низких показателей (Фото:Jakub Porzycki/picture alliance)

Аналитики обнаружили, что доверие рекламодателей к соцсети Илона Маска X (Twitter) снизилось до рекордно низкого уровня, как и их расходы на рекламу.

Исторически низкое доверие маркетологов к рекламе на X снизилось еще больше за то время, что Илон Маск владеет платформой, — с 22% в 2022 году до 12% в 2024 году, говорится в отчете маркетинговой аналитической компании Kantar. Опрос показал, что 26% маркетологов имеют планы сократить расходы на рекламу на X в 2025 году, что является самым большим зарегистрированным отходом от крупной глобальной рекламной платформы. И только 4% маркетологов считают, что реклама на X обеспечивает безопасность бренда  (в отличие от Google, который имеет самый высокий рейтинг в этом — 39%).

«Рекламодатели в течение нескольких лет отводили свои маркетинговые расходы от X. Резкое ускорение этой тенденции за последние 12 месяцев означает, что поворот сейчас выглядит маловероятным. Маркетологи являются хранителями брендов и должны доверять платформам, которые они используют. X очень изменился за последние годы и может быть непредсказуемым со дня на день — в такой среде трудно быть уверенным в безопасности своего бренда. По иронии судьбы, уменьшение расходов маркетологов на X сделает потребителей на платформе счастливее, поскольку они сталкиваются лицом к лицу с меньшим количеством рекламы», — говорит директор Global Thought Leadership — Media в Kantar Гонка Бубани.

Сейчас YouTube остается рекламной платформой, которой больше всего отдают предпочтение маркетологи, тогда как для потребителей Amazon и TikTok на первом месте. Реклама Amazon, по результатам опроса, воспринимается