М.Видео: продажи стайлеров достигли рекордного уровня за 5 лет, рынок вырос почти в 3 раза с 2020 года

В преддверии 8 марта аналитики компании проанализировали рынок стайлеров для волос, зафиксировав рекордные показатели по итогам 2025 года. Категория показала максимальные значения как в натуральном, так и в денежном выражении за последние пять лет.

По данным исследовательской компании ICMR («ГФК-Русь»), в 2025 году в России было продано 7,4 млн стайлеров на сумму 22,1 млрд рублей. В натуральном выражении рынок вырос на 29% год к году, в денежном — на 6%. Продажи достигли исторического максимума за пятилетний период, подтверждая устойчивый рост интереса к категории.

Динамика рынка за последние пять лет демонстрирует последовательное увеличение спроса. В 2020 году было реализовано 2,9 млн устройств на 8 млрд рублей. В 2021 году продажи выросли до 3,8 млн штук и 10 млрд рублей. В 2022 году объем составил 3,9 млн устройств на 8,9 млрд рублей. В 2023 году рынок значительно ускорился — 5,4 млн штук на 14,8 млрд рублей. В 2024 году было продано 5,7 млн стайлеров на 20,8 млрд рублей. По итогам 2025 года продажи достигли 7,4 млн устройств и 22,1 млрд рублей, что стало рекордом за рассматриваемый период. За пять лет рынок почти утроился в количестве и в денежном выражении.

Основной объем продаж в 2025 году пришелся на ценовой диапазон от 900 до 1800 рублей — на него пришлось более 40% всех реализованных устройств. При этом премиальные модели стоимостью выше 3600 рублей обеспечили около пятой части продаж в натуральном выражении, а в четвертом квартале их доля увеличивалась на фоне праздничного спроса. При существенном росте объемов в штуках денежная динамика оказалась более умеренной, что связано с усилением конкуренции и расширением предложения в массовом сегменте. Средняя цена устройства по итогам года снизилась по сравнению с