Информацию в классифайдах, маркетплейсах и поисковиках могут признать рекламой

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) подготовила критерии отнесения к рекламе информации, размещённой в интернете, рассказал Forbes источник, знакомый с ходом разработки инициативы, и подтвердил источник в IT‑компании. Исходя из текста документа, к рекламе будет относиться информация на маркетплейсах, классифайдах и поисковиках, если она адресована неопредёленному кругу лиц, направлена на привлечение внимания к товару (работе, услуге и др.) и не носит характер справочных или аналитических материалов.

Такими материалами будут считаться результаты поисковой выдачи, каталоги, выполненные в едином стиле, а также информация о товарах на сайте производителя. Не относит к рекламе документ объявления о найме на работу и передаче вещей или животных безвозмездно, а также отзывы о товарах, продавцах, производителях без привлечения внимания к конкретному товару или услуге.

Критерии, подготовленные ФАС, должно утвердить своим постановлением правительство, оно вступит в силу 1 апреля 2025 года и будет действовать в течение шести лет с этой даты. Это подзаконный акт, он уточняет поправки к ФЗ «О рекламе», которые предусматривают появление сбора за распространение онлайн-рекламы.

Введение сбора за размещение интернет-рекламы запланировано в федеральном бюджете на 2025-2027 годы, ставка сбора может составить 3% от соответствующего дохода. С его помощью планируется собрать дополнительные средства для финансирования нацпроекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства» и госпрограммы «Информационное общество».

Несмотря на то, что критерии призваны разъяснить, что относится к рекламе, а что нет, бизнес видит в документе пространство для трактовок. В Ассоциации больших данных (АБД, объединяет в том числе МТС, «Билайн»,