Хабр приглашает 20 августа на вебинар по медицинскому контент-маркетингу

Хабр приглашает 20 августа 2025 года всех желающих на открытый вебинар «Медицинский контент‑маркетинг: разбираем исследование Хабра с экспертами рынка». Хабр презентует исследование медицинского контент-маркетинга и вместе с экспертами рынка разберёт, что помогает и что мешает медицинским маркетологам использовать контент эффективно.

В медицинском маркетинге много не только подходов, но и препятствий: одни разворачивают контент‑стратегию и растут, другие пишут статьи на сайте, публикуют мемы и рилсы, не добиваясь желаемого эффекта, а кто‑то и вовсе молчит, потому что не знает, о чем писать и где публиковать.

«Пациенты больше не ищут врачей по знакомству, а выбирают клинику по отзывам в интернете, читают обзоры на процедуры и хотят знать, как все работает на самом деле. Врачи учатся онлайн, общаются с коллегами в социальных сетях и обсуждают профессиональные вопросы в блогах, а вендоры специализированного оборудования не только опираются на свою базу клиентов, но и как минимум имеют наполненный информацией сайт, который хорошо ранжируется в поисковой выдаче», — пояснили организаторы мероприятия.

В медицинском маркетинге десятки разных подходов. Одни специалисты заваливают соцсети мемами и рилсами, другие пишут статьи, а кто‑то и вовсе не использует контент для бизнес целей. При этом системных ориентиров мало: компании редко делятся опытом, кейсы разбросаны. Можно ли выявить общие маркеры успеха, есть ли универсальная контентная стратегия, которая будет работать для всех в такой чувствительной сфере, как медицина?

Чтобы разобраться в особенностях медицинского контента, Хабр провёл исследование, опросив 150+ руководителей и маркетологов из различных сегментов медицинского рынка.

Что выяснилось в ходе исследования:

только 31%