Футболки, кроссовки, джинсы и сумки: продажи люксовых подделок в России обогнали легальный рынок

Годовой оборот поддельных люксовых товаров в России превысил легальный сегмент рынка почти на 13%. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на результаты исследования компании Brandmonitor, специализирующейся на борьбе с контрафактом.

Ежегодный объём продаж поддельных люксовых товаров в России достигает 280 миллиардов рублей. Легальные продажи люксовых модных брендов, по оценке компании Fashion Consulting Group (FCG), в 2018 году составили 248 миллиардов рублей, то есть почти на 13% меньше.

Основным каналом сбыта контрафакта, по мнению экспертов, являются торговые центры, вещевые рынки, а также социальные сети и маркетплейсы. Чаще всего россияне приобретают поддельные футболки, кроссовки, джинсы и сумки. При покупке поддельных люксовых брендов граждане руководствуются, в первую очередь, функциональностью, качеством и доступной ценой.

Ситуация в России отличается от мировой. По словам гендиректора FCG Анны Лебсак-Клейманс, в мировой индустрии одежды и обуви на долю копий и реплик приходится 30–35% всех продаж. Общий объём российского рынка одежды, обуви и аксессуаров FCG оценивает в 2,36 триллиона рублей.

Эксперты полагают, что аудитории покупателей контрафакта и оригинальной люксовой продукции не пересекаются. У премиум-марок есть устоявшаяся доля платежеспособных покупателей, а подделки часто покупаются от случая к случаю.

Напомним, согласно результатам прошлогоднего опроса компании BrandMonitor, 86% россиян готовы покупать контрафакт, а 75% не против приобретать такие товары в подарок. Наиболее популярны среди подделок одежда, обувь, аксессуары и электроника.