Бренд Украины за год в мире укрепился. Что это значит для страны

Мария Липяцька Глава BRAND UKRAINE, советник министра иностранных дел Украины по стратегическим коммуникациям Украина в 2022 году укрепила свой национальный бренд в мире. Об этом свидетельствуют данные ряда влиятельных международных рейтингов и индексовВ кризисные времена имидж и репутация как никогда важны для стран, ведь они являются одним из факторов, определяющих их уровень влияния и доверия в мире.

На глобальном рынке это один из важнейших активов любого государства, помогающего в мирное время привлекать инвестиции, туристические потоки, глобальные таланты и т.д. Рейтинги международных исследовательских компаний среди показателей, позволяющих оценить имидж страны и развитие ее национального бренда.Украина с первых дней войны активно использовала стратегические коммуникации и инструменты мягкой силы для того, чтобы заручиться международной поддержкой и противодействовать российской пропаганде.

Было ясно понимание, разделенное как правительством, так и гражданами, что рассказать миру историю Украины было вопросом выживания.Как результат, узнаваемость, влияние и репутация Украины существенно укрепились . В Global Soft Power Index 2023 Украина заняла беспрецедентное 37 место из 121.

По показателю восприятия влиятельности впервые за всю историю рейтинга Украина оказалась в первой двадцатке самых влиятельных стран мира. Украина добавила 10 баллов к показателю мягкой силы за прошлый год ( набрав 44.3 балла по показателю мягкой силы), больше, чем любая другая страна в исследовании, в значительной степени обусловлена значительным ростом ее влияния в мире.

Украина отметилась высоким вниманием к ней широкой общественности по всему миру, став третьей страной среди тех, за новостями которых следили в других странах. Украина