Бренд спортивной обуви Nike добивается успеха в цифровых продажах

В прошедшем году на фоне пандемии COVID-19 производитель спортивной обуви Nike Inc. (NYSE: NKE) вынуждена была изменить характер бизнеса.

Закрытые торговые центры способствовали более интенсивному росту цифровых продаж. В итоге это обеспечило компании лучшее понимание клиентов и улучшение маржи.

В последнем квартале, который закончился 28 февраля, общий объем продаж Nike вырос на 3% год к году. При этом цифровые продажи выросли на 59%, а двузначный рост в этом сегменте фиксировался во всех регионах присутствия компании.

Руководство Nike отмечает, что цифры были бы лучше при условии стабильной работы цепочек поставок. Однако компания столкнулась с нехваткой контейнеров на глобальном рынке, что замедлило отгрузку.