Бренд авто теряет значение, покупатели выбирают цифровые «примочки»
На решение о покупке автомобиля гораздо больше влияют другие факторы, нежели бренд или имидж марки, выяснили исследователи цифровой ассоциации Bitkom.
Все больше людей считают важным фактором совместимость пользовательского интерфейса в кабине автомобиля с интерфейсом их смартфона. 69% опрошенных рассматривают этот критерий при покупке автомобиля, а три года назад этот показатель составлял лишь 55%.
И лишь 65% при выборе автомобиля обращают внимание на его марку.
Раньше любой, кто когда-либо водил, например, Mercedes-Benz или BMW часто оставался верен бренду, когда покупал другой автомобиль. То же самое верно и для других марок: водители Opel редко переключались на конкурента Ford, а автомобилисты-франкофилы, которым нравился комфорт
Читать на zr.ru
