Более 50% россиян приобретают товары только со скидками

Статистику, которую подготовила исследовательская компания Ipsos Comcon, приводит «Коммерсант». Согласно данным, доля людей, которые «охотятся» за красными ценниками, растёт с каждым годом. В 2016 году их было 41%, а в 2017-ом — 45%. Это связано с продолжающимся падением доходов населения и индекса потребительского доверия.

Увлечение акционных товаров приводит к размыванию ценности марки и снижению её стоимости в глазах покупателей, что в перспективе негативно сказывается на продажах. Отказаться от скидок участники рынка могут только синхронно, но предпосылок к этому пока нет.

На этом фоне сети и производители стали менять подход к стимулированию покупателей. Вместо скидок вводятся программы накопления баллов.

Ран...