Запуск нового продукта в условиях растущей конкуренции и жестких рекламных ограничений

J. Hardy ― линейка хард-лимонадов в двух вкусах: Cherry Berry и Lemon Squeezy.В сегменте хард-лимонадов:Для продвижения нового бренда креативным агентством был предложен нестандартный подход ― сначала был создан артист-блогер с одноименным именем и айдентикой продукта, а его трек стал слоганом бренда. Когда исполнитель набрал популярность, была запущена кампания продукта с такой же айдентикой, треком, философией и слоганом.В качестве целевой была выделена молодая и активная аудитория в возрасте 18―24 лет. Городские жители.

Это прогрессивные люди, которые знают, чего хотят от жизни. Любят новые и интересные вкусы. Проводят время с друзьями в шумных компаниях.

Следуют трендам. Они готовы открывать для себя новое, но пока не готовы к классическому пиву.В брифе клиент описал целевую аудиторию напитка, как «мужчины и женщины 18―24 лет». Чтобы расширить данную аудиторию и увеличить эффективность показа рекламных сообщений, специалисты AMDG предложили два трайба:Акцент основной стратегии был сделан на digital-продвижении, поскольку именно в интернете находилась целевая аудитория бренда.Первый этап (апрель ― май 2021)До старта продаж напитка маркетинговая коммуникация была направлена на продвижение образа исполнителя J. Hardy и появление ассоциации «J. Hardy ― это что-то интересное, сочное и интригующее».

После активного промоутирования артиста, когда исполнитель и песня стали на слуху, началась рекламная кампания в интернете.Был создан канал на YouTube, а песню продвигали в Яндекс. Музыке, ВКонтакте и TikTok.Каналы продвижения первого этапа: YouTubeПлатное продвижение клипов на YouTube практикуется как начинающими, так и известными исполнителями. Благодаря нативности контента такая реклама не вызвала у пользователей ассоциации