В России до конца года изменится подход к оценке рекламного рынка

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) пересмотрит подход к оценке рекламного рынка и откажется от традиционных многолетних подсчетов по классическим сегментам: телевидение, радио, печать, интернет и наружная реклама.

Об это РБК сообщили три источника в отрасли. В пресс-службе АКАР подтвердили, что планируют «полностью трансформировать подход к оценке объемов рекламного рынка».

Новая методология будет применена уже к результатам 2023 года. Однако детали нового подхода к оценке рынка в ассоциации раскрывать отказались, сославшись на то, что методология «находится на согласовании рабочей группы комиссии экспертов» ассоциации.

Чем известна АКАР и как она считает рынок. АКАР — некоммерческая организация, основанная в 1993 году. Объединяет больше 200 участников рекламного рынка, включая крупнейшие рекламные агентства и группы Havas Media, OMD OM Group, Okkam, «Сбер Маркетинг», холдинг «Газпром-Медиа», «Русскую медиагруппу», продающий почти всю рекламу на ТВ Национальный рекламный альянс (НРА), крупнейшего оператора наружной рекламы Russ, принадлежащий Национальной медиа группе сейлз-хаус «Эверест» и реализующую официальную рекламу в Telegram компанию «Риалвеб».