Polaroid запустил рекламную кампанию «Лучшее лето — аналоговое»

Компания Polaroid предприняла очередную попытку противостоять искусственному интеллекту. Недавно она начала размещать рекламные щиты с надписью: «Прыгайте в воду, пока центры обработки данных не поглотили всё». Эта реклама стала частью глобальной маркетинговой кампании под названием «Лучшее в лете — аналоговость», приуроченной к запуску новой камеры Go Generation 3.

В своих соцсетях компания указывает: «Наступит день, когда того, что мы принимали как должное, больше никогда не будет. Конечно, мы немного иронизируем, но всё же».

«Поплавайте. Прогуляйтесь. Окунитесь в прекрасную, простую, дикую, аналоговую атмосферу. Именно там сосредоточено все лучшее, что есть в лете и в жизни», — добавили в Polaroid.

«Хотя наши кампании провокационны и бросают вызов нашим отношениям с технологиями, мы не против цифровых технологий. Мы знаем, что придётся жить рядом с этим, но мы глубоко преданы человечеству и знаем, что оно нам даёт. И мы знаем, что потеряем, если не будем его защищать. Это борьба, которую стоит вести», — заявила креативный директор компании Патрисия Варелла. 

Сообщение Polaroid затрагивает растущую дискуссию о воздействии бума ИИ на окружающую среду. Центры обработки данных могут использовать огромные объёмы воды как напрямую для охлаждения серверов, так и косвенно для электроэнергии, необходимой для их питания.

Предыдущее расследование Business Insider показало, что некоторым из крупнейших центров обработки данных в США разрешалось использовать больше воды в день, чем обычно потребляют почти 49 тысяч американцев.

Технологические лидеры отвергают критику в отношении использования воды, утверждая, что достижения в технологиях охлаждения, включая системы замкнутого контура, делают инфраструктуру ИИ более эффективной.

Ранее в