Поколение X, Y, Z выбирают Rolex

Иван Компан Преподаватель Эдинбургской бизнес-школы В чем причина? Нещодавно на аукціоні підрозділу Christie's в Гонконгу годинник під назвою «Sky Moon Tourbillon», вироблений знаменитою швейцарською фірмою Patek Philippe, було продано за рекордні $5.8 млн невідомому покупцеві. Саме цей годинник є втіленням всього найкращого, що створили швейцарські годинникарі за сотні років.

Це просто довершений витвір годинникового мистецтва, місце якому в музеї, і не дивно, що хтось заплатив за нього цілий статок. Але цікаво, що й менш відомі серійні вироби швейцарських майстрів, вживані Rolex, Audemars Piguet, Breguet та інші, які в Україні ще зовсім недавно були яскравими символами успіху, як і раніше користуються чималим попитом.

Здавалося б, іWatch чи Garmin своєю багатофункціональністю, спортивним виглядом та яскравими ремінцями мали б просто знищити ринок класичних дорогих механічних годинників. Але ні! За оцінкою BCG, однієї з найбільших та найвідоміших консалтингових компаній у світі, ринок дорогих годинників, які були у вжитку, протягом наступних років зростатиме в середньому на 10%.І, до речі, за даними BСG, на тому годинниковому аукціоні в Гонконгу, який зібрав рекордну суму грошей, першу скрипку грали не якісь старигани, яким кортіло перед смертю витратити мільйони на статусні символи своєї молодості, а «міленіали», ті, кому сьогодні лише 27−42 роки, діти епохи сучасних технологій і прогресу, їх було майже половина серед всіх покупців.

Більше того, в ході опитування, що проводили консультанти, 54% покоління «Z» та молодих «міленіалів» зізналися, що охоче інвестують в годинники, тому що це вигідно і просто, а 50% опитаних протягом наступних двох років планують збільшити обсяг подібних інвестицій. В чому причина? Теги: