Мягкая сила: Путь от неполноценности к лидерству

Юрий Дума Управляющий директор агентства коммуникаций provid Во время военного положения планирование для украинского бизнеса превратилось из марафона в спринт с препятствиями, а международные тенденции вообще не ко времени. Но есть один важный тренд, о котором мы поговорим.Неполноценность vs бренд «Украина»Каждому украинцу знакомо пресловутое слово «неполноценность». «Советы» искусственно формировали у нас этот комплекс.

Мы жили в постоянном сравнении, думая, что где-то все лучше. В основном этим «где-то» была россия. К малороссийству добавилась американская мечта — что-то далекое и недостижимое.

Постепенно неполноценность охватила все сферы нашей жизни. Бизнес, маркетинг и коммуникации тоже стали заложниками этого парадокса. Считалось, что борд компаний обязательно должен содержать иностранных представителей, сделать рекламу «на уровне» могут только зарубежные специалисты, а если мы делаем что-нибудь инхауз, то хоть посоветоваться надо с кем-то извне.Но 24.02.2022 все изменилось.

Последний опрос Группы «Рейтинг» показал: 75% респондентов испытывают гордость, думая об Украине. Этот показатель увеличился вдвое по сравнению с прошлым годом. Катализатор роста, к сожалению, страшный: война.Хотя Украина испытала гуманитарное и экономическое разрушение, из-за которого стоимость ее бренда потеряла 22 млрд долларов, наша смелость увеличила силу бренда с 52,8 до 57,9 из 100 соответственно (исследование Brand Finance Nation Brands 2022).Стоимости бренда способствовала и сильная позиция наших дипломатов (выступления Сергея Кислицы, постоянного представителя Украины в ООН, вообще войдут в историю украинской дипломатии), а также Зеленский как популярнейший политик и лицо обложек мировых изданий.Бизнес тоже начал украинизацию как на