Может ли слово "Зеленский" в названии партии спасти рейтинг "Слуги народа" — интервью с Владимиром Фесенко

"ДС" Недавно в СМИ появилась информация, что планируется ребрендинг "Слуги народа". Как переименования партий влияют на рейтинги?

В.Ф. Напрямую никак не влияют, это все мифы. Ребрендинг может быть, но есть другой фактор, влияющий определяющим образом на рейтинги партий — рейтинг лидера. Само переименование может дать минус, может плюс, но не является каким-то критичным и значимым фактором. При этом здесь рисков может быть больше, особенно у рейтинговых партий.

Потому что любой устойчивый бренд является определенным символом привлечения внимания. При появлении нового названия могут возникнуть некоторые проблемы с понижением рейтинга. Поскольку поначалу, при отсутствии раскрутки, оно не зафиксировалось в сознании сторонников, что может привести к некоторой их дезориентации.

Резких шагов рейтинговые партии в этом направлении, как правило, не делают. В свое время, когда у "Нашей Украины" начали снижаться рейтинги, для обновления статуса партии и выдвижения новых лидеров провели ребрендинг и появилась "Наша Украина — Народная самооборона". В нее также вошли новые лица — Юрий Луценко, Вячеслав Кириленко, но ситуация существенно не изменилась.

Еще пример, когда после прекращения деятельности Партии регионов в 2014 г. на ее основе возникла новая политическая структура — "Оппозиционный блок", получившая тогда втрое меньше голосов, чем в свое время ПР. Часть избирателей остались в Крыму и на Донбассе, но потери все же были существенными. В том числе из-за того, что это был новый и малоизвестный бренд. В тот момент он был мало раскручен, потом его рейтинги немного поднялись, но тем не менее это пример того, что новый бренд — это всегда определенный риск.

"ДС" Как это может сработать в случае со "слугами"?

В.Ф. По сути, "Слуге