Маленькая победоносная война. Компания Илона Маска громким иском уничтожила организацию за ответственные медиа

Илон Маск обвинил организацию в организации бойкота X (Фото:REUTERS/Steve Nesius)

Инициатива Global Alliance for Responsible Media прекращает свою работу после того, как приобретенная Илоном Маском платформа X обвинила ее в организации бойкота рекламодателей и подала антимонопольный иск.

Рекламная торговая группа The World Federation of Advertisters (WFA) объявила, что приняла решение прекратить деятельность своей инициативы Global Alliance for Responsible Media.

«GARM — это небольшая неприбыльная инициатива, и недавние обвинения, которые, к сожалению, неверно толкуют ее цели и деятельность, отвлекают внимание и значительно истощают ее ресурсы и финансы. Поэтому GARM принимает трудное решение прекратить свою деятельность», — говорится в сообщении.

GARM является некоммерческой организацией с ограниченными ресурсами и только двумя штатными сотрудниками. Она была основана в 2019 году после ряда резонансных случаев, когда реклама брендов появлялась рядом с незаконным или вредным контентом, таким как пропаганда терроризма или детской порнографии, что, по словам представителей организации, создавало проблемы как для потребителей, так и для репутации брендов.

«С момента своего запуска GARM повысила прозрачность размещения рекламы в цифровых социальных сетях, предоставляя добровольные и проконкурентные инструменты для рекламной индустрии. Эти инструменты предоставляют информацию, которая помогала рекламодателям избежать непреднамеренной поддержки вредного и незаконного контента, и уменьшила долю такой рекламы с 6,1% в 2020 году до 1,7% в 2023 году. Инструментарий GARM … гарантировал, что рекламные средства не будут непреднамеренно направлены на поддержку незаконного или вредного контента, который вредит брендам», — отмечают