Корпоративный стиль – нужен ли?

Есть такая статья маркетингового бюджета, которая вроде бы напрямую не влияет на продажи - это фирменный стиль, другими словами, айдентика. Поэтому возникает резонный вопрос - нужно ли тратить средства компании на настолько неявные инструменты продвижения? Огромные компании с миллионными бюджетами на маркетинг давно уже с этим определились, и в своем развитии периодически «осовременивают» свой стиль – дорабатывают или меняют лого, реже – цвета. Как пример, GoldStar – LG, Киевстар, Rozetka.

А сколько раз меняли айдентику McDonald`s, Pepsi или Coca-Cola? Но это «монстры». А должна ли компания в начале cвоего пути вкладывать средства в разработку лого и бренд-бука? Конечно, в первую очередь, зависит от амбиций собственника/основателя. Чтобы молодой компании заявить о себе, отстроиться от конкурентов, занять место в умах потребителей, к разработке своего стиля нужно подойти очень внимательно.

Он должен внушать клиентам те ценности, которые компания транслирует обществу и на которые опирается в своей деятельности. Помимо визуального восприятия немаловажную роль играет и качество выполнения/нанесения логотипа компании на одежду. Даже самый креативный логотип, но выполненный некачественно, может надолго испортить впечатление о самой компании.

Здесь как нельзя кстати работает принцип «или хорошо или никак». Что мы можем посоветовать – очень тщательно выбирайте способы нанесения логотипа, исходя из условий эксплуатации, долговечности изделий, назначения. Часто компании заказывают для проведения какой-нибудь акции промоодежду невысокого качества, не учитывая, что сотрудники будут использовать рекламные кепки и футболки и в дальнейшей жизни после акции, продолжая рекламировать компанию.