Компании начали массовый переход на русскоязычные названия после новых требований закона

Во втором полугодии 2025 года российские компании начали активнее переходить на кириллицу в публичных наименованиях и брендинге. По данным сервисов «Онлайн патент» и «Рег.решения», количество заявок от российских юридических лиц на регистрацию товарных знаков на кириллице впервые превысило число заявок на латинице — на 10%. Всего за этот период подали 73 822 заявки, из которых 16 249 — на кириллице и 14 887 — на латинице; остальные поступили от иностранных заявителей, пишут «Ведомости».

Тенденция стала заметной после июля 2025 года, когда одобрили закон, ограничивающий использование иностранных слов в публичном пространстве. Документ вступил в силу 1 марта 2026 года и дополнил закон «О защите прав потребителей» статьёй 10.1, закрепив требование размещать публичную информацию на русском языке.

Речь идёт о сведениях о товарах и услугах на вывесках, указателях, в меню, каталогах и на сайтах. За нарушение предусмотрены штрафы: от 5 000 до 10 000 рублей для компаний за ненадлежащее оформление публичной информации и до 500 000 рублей — за вводящую в заблуждение рекламу. Контроль за соблюдением норм возложили на Роспотребнадзор, ФАС и муниципальные комиссии.

При этом закон не требует переименовывать уже существующие компании и делает исключение для фирменных наименований и товарных знаков, зарегистрированных в Роспатенте. Крупные бренды, такие как Wildberries, Ozon и Fix Price, могут продолжать использовать латиницу без последствий. Это правило распространяется и на франчайзи, включая пункты выдачи заказов. В качестве примера эксперты приводят японский холдинг Fast Retailing, владеющий брендом Uniqlo: в конце 2025 года компания зарегистрировала в России кириллический товарный знак «Юникло», сохранив защиту оригинального названия.