Forbes: рекламодатели и блогеры адаптируются к замедлению YouTube

Авторы из России лишены возможности участия в программе монетизации YouTube, а компании не могут размещать рекламу в видео. При этом бизнес сохраняет своё присутствие, производя собственный контент и реализуя креативные интеграции у блогеров. Среди причин — нежелание терять проинвестированные каналы, широкий охват аудитории, а также возможность дотянуться до русскоязычной аудитории, в первую очередь в СНГ, пишет Forbes.

Некоторые рекламодатели «замораживали» свое присутствие на YouTube в последние два года после того, как размещать там рекламу стало невозможно. Однако бренды продолжали вести свои каналы, чтобы оставаться на связи с подписчиками. В последние полгода интерес к интеграциям у YouTube‑блогеров растёт, что можно объяснить общей стабилизацией рекламной индустрии.

Для некоторых индустрий YouTube стал доминирующим каналом коммуникации с целевой аудиторией. Именно здесь чаще всего можно найти качественные обзоры, связанные с ремонтом дачи и дома, строительством, выбором материалов для декорирования. Аудитория привыкла находить, к примеру, советы по ремонту на YouTube и не хочет изменять своих привычек, из‑за этого и бизнес‑клиенты из сферы DIY пока не готовы переходить на другие платформы.

Рекламные агентства стараются предостеречь бренды и просят их диверсифицировать своё присутствие на разных платформах, чтобы в случае полной блокировки сервиса в России не потерять накопленный профессиональный контент и аудиторию. Одна из стратегий перехода — перезалить видео в оригинальной или сокращённой версии на российские площадки. Дополнительный аргумент в пользу этого шага — возможность использования таргетированной рекламы, предполагающей предсказуемое управление. Такая реклама, в отличие от YouTube, доступна в российских